Shein: profitul trimestrial s-a prăbușit cu 67%, vânzările din Europa scad și compania schimbă strategia

Retailerul chinez Shein a raportat pentru al doilea trimestru din 2026 un profit net ajustat de 228 milioane de dolari, în scădere cu 67% față de anul precedent, iar marja de profit a coborât la 2,1%. Vânzările totale au crescut cu 0,9% la 11,08 miliarde de dolari, dar veniturile din Europa au scăzut cu 13,9%, presiunea majoră venind din creșterea costurilor de transport și noile taxe pentru coletele de comerț electronic; compania extinde logistica în Polonia și plănuiește să vândă produse la prețuri mai mari pentru a-și îmbunătăți profitabilitatea.

Pe scurt

• Profit net ajustat în T2 2026: 228 milioane dolari, cu 67% sub nivelul din anul anterior.
• Marja de profit a scăzut de la 6,2% la 2,1%, pe fondul creșterii costurilor de transport și logistice.
• Vânzări totale în trimestru: 11,08 miliarde dolari (+0,9% anual); Europa: -13,9% (3,77 miliarde dolari); SUA: -6% (2,5 miliarde dolari).
• Shein își extinde capacitatea de depozitare în Polonia (hub la Wrocław și alte spații închiriate) pentru a reduce presiunea operațională în Europa.
• Compania majorează prețurile și intenționează să includă produse și mărci cu prețuri mai ridicate pentru a crește prețul mediu de vânzare; noile taxe UE pentru colete cu valoare redusă (3 euro +…